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文/陈贤江 (微信公众号:新音乐产业观察)
“抹带”是我小时候最喜欢做的一件事。就是把用过的磁带放到录音机里,抹去旧的内容,同时录上新的。
“抹带”在我这一代人(70后85前)的音乐生活里几乎是不可或缺的。因为大量消费磁带,于是就不免会出现大量闲置资源,最夸张的时候,我家里抽屉全塞满了磁带;又因为内容匮乏,我不得不通过“抹带重录”来获取自己喜欢的歌曲。比如,我经常会拿一些不喜欢的港台专辑来“翻录”自己喜欢的英文歌曲。
在抹带的过程中经常会出现“搅带”的情况,有时候我不得不把搅断的磁带用502或透明胶接上,继续抹。
这些事情,对于90往后的孩子们来说,简直就是天方夜谭。在信息大爆炸里成长,被MP3惯大的一代人根本无法想象磁带生活的匮乏和有趣。实际上,从85后开始,磁带消费就渐渐式微了。CD的不可复制让“抹带”成为一种古老的回忆,音乐传播介质的进化深刻改变着人们的生活。
看懂这幅图的都不年轻了
再后来,连CD都作古了。2000前后,MP3兴起,下载不但把磁带和CD的命都革掉了,还把音乐行业推向崩盘的边缘。
2004年,我大学毕业,进入音乐媒体工作。我当时绝对想不到,那一年竟然是全球唱片业崩盘的起点。
2004年,尽管全球实体唱片销量下降了1.3%,却是21世纪以来最好的表现,为此IFPI(国际唱片业协会)非常兴奋,时任IFPI主席的约翰·肯尼迪(John Kennedy)对媒体称,这是个好兆头。弦犹在耳,隔年,实体唱片销售就急转直下,以逐年两位数的速度快速下滑。
iTunes被认为是“罪魁祸首”。作为乔布斯留下的最杰出成就之一,iTunes在2003年上线之后,改变了一代人的生活方式,也毁掉了一个传统行业。2013年,iTunes上线十周年之际,CNN做了一篇“触目惊心”的报道,标题叫“iTunes如何碾压音乐销售”,报道中给出的图表显示,2004年,iTunes取得收入的同时也正是实体唱片滑坡的开始。(如下图)
在国内,音乐行业面临着同样的困境,甚至更糟。国内传统唱片业从未获得充分发展,游戏规则还不健全就开始遭受互联网时代的碾压,结果只能是“一地鸡毛”。
2004年到2010年可能是中国音乐行业有史以来最混乱的时期。
2004年,初出茅庐的林俊杰凭借第二张专辑《第二天堂》在国内卖出百万,被唱片公司津津乐道;湖南卫视举办了第一届“超级女声”,拉开了中国音乐选秀时代的序幕,并在第二年制造了李宇春这样一位超级偶像;中国移动首次推出彩铃业务,第二年就创造了34.23亿元的收入,庞龙的《两只蝴蝶》一年下载收入高达2.4亿;酷狗音乐盒上线,如今已经成为国内用户量最大的互联网音乐服务之一。太合麦田旗下歌手朴树的专辑《生如夏花》举办发布会,宣布正版销量突破50万。
然而…… 2004年的多方躁动,并没有给中国音乐带来光明前景,反而到2010年前后,只剩“一片狼藉”。