这是继7月《摇滚藏獒》疑似遭万达“冷遇”之后，又一部遭遇万达冷遇的华谊影片。

　　有行内人士分析称，《摇滚藏獒》并不属于爆款级别，同一天影片上映那么多，对于一些中小影片可排可不排，对影城损失不会太大。但对于《潘金莲》这种年度现象级话题作品，出现这种刻意冷遇情形，令人颇感意外。

　　娱乐资本论随后联系上华谊，对方回应称，“对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价。”

　　娱乐资本论又试图跟万达院线联系，截至发稿前万达院线没有回应。

　　从北京文化到华谊，

　　冯小刚这次任性了一把

　　暂且先不管票房，把时间拨到2013年的10月，有这样一段对话，“杜扬，这电影（《我不是潘金莲》）票房你期待是多少？如果要是11亿，咱们就不谈了”冯小刚问摩天轮总经理杜扬，彼时北京文化摩天轮保底的电影《心花路放》定格在11.7亿的高票房。

　　“小刚导演，以你的经验和观众基础，这次您可以任性一把了。“杜扬刚说完，冯小刚就一口答应导演《潘金莲》。事实上，冯小刚这次的确任性了一把，首次创造的圆形画框让人印象深刻，有人赞赏这是创新性的手法，也有人担忧它对观影视觉带来的挑战。

　　但有一点毫无疑问，冯小刚在营销上已经占得先机，这是一部诞生之日起就自带话题的电影，因农村上访题材备受期待，主演范冰冰村妇的惊人反差造型热议不断，甚至《我不是潘金莲》已经成了一个IP，《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》等各种蹭热度的“山寨剧”层出不穷，纸质版书更是几度脱销。

　　杜扬告诉娱乐资本论，这个片子版权是从刘震云手上购得，并请刘震云操刀完成剧本改编。后来这个事传到了冯小刚那，他找刘震云要了剧本，看过后特别感兴趣。于是有了上面那段对话。

　　冯小刚导演决定要拍后，因为他是华谊的导演，项目被整体过渡到华谊，华谊成了项目承制方，同时也变成了最大的投资方。去年年底开机，摩天轮给了华谊一笔2000万的项目制作费。跟之前所有华谊投资，冯小刚作品一样，这部影片在内容上，开始刻上鲜明的华谊和冯小刚的烙印。

　　用数千万投资拍圆形画幅这样的实验作品，估计华谊高层跟当初拍《一九四二》有着相似的心情。担忧中透着不情愿。但最终拗不过导演冯小刚的坚持。