江苏卫视《军师联盟》吴秀波
BEST矩阵全优多能
三年淬炼,铸就“卫视领跑者”核心竞争力
纵观江苏卫视再2017年的谋篇布局,从机制、团队、节目、大剧、人群五大维度打造全优多能的BEST矩阵,又准又狠击中品牌客户的痛点,构建品质精良类型多元的内容生态,诚意端出“三位一体安全计划”,加量不加价,以平台保障、产品保障、植入保障,引爆广告荔量,力图开启新一年度营销领域的“强脑风暴”。
(1)开放机制:全台办卫视,开门办卫视。打造荔枝创新生态系统。做最负责任的合作伙伴,采取最灵活多样的合作机制,做最有开放气场的合作平台。
(2)创作团队:启用十分严苛的内外PK机制,激活团队活力,激发创作潜能。超过30支超级战队火线集结,更多战队还在靠拢,一起向原创高地发起冲刺。
(3)生态节目:全优多能,投入不设上限,9档综N代+8档新势力,打造最强矩阵。总结1000多天平台开放的经验、教训,三年淬炼,江苏卫视俨然铸就了“卫视领跑者”核心竞争力。一方面,综N代高位升级,具备卓越成长性和强大爆发力;一方面,练就火眼金睛,新节目高点出发,把握十足。以正在周日劲掀收视狂潮的《蒙面唱将猜猜猜》为例,单期收视高达2.01%,当然,这只是江苏卫视强大攀升能量的一个缩影。更多的奇迹,还将不断续写。
(4)大剧矩阵:清宫剧后《如懿传》、传奇剧后《那年花开月正圆》、谋略剧王《军师联盟》、史诗剧王《白鹿原》组成的“四大剧王”领衔来袭,一网打尽《一路繁花相送》《最后一张签证》《娘道》《下一站,别离》《我们的爱》《爱来的刚好》《繁星四月》《小巷名流》、《南方有乔木》周播剧大作《将军在上》等多部极具竞争力的精品剧来袭。
(5)收视人群:江苏卫视呈现出最具价值的收视,受众具备最强购买力。25-54岁中坚人群中,江苏卫视占比62.9%,一线卫视最高;在最发达长三角区域,江苏卫视黄金时段收视0.88%,霸气夺冠;月入5900+人群,江苏卫视黄金时段收视0.91%,全国第二。
江苏卫视副总监、广告部主任曹海峰表示,虽然大家对中国市场是有信心的,但是在此刻和当下,的确遇到了很多的挑战和困难。2017年,所有的广告主最需要的是安全感,作为有担当的平台,江苏卫视将安全感作为节目和营销的出发点,“我们不是在售卖广告,而是在和广告客户、观众用户一起,打造更好的场景。”