《老腔》导演高峰曾在首映上痛哭

　　现象——

　　文艺片片方为票房各出奇招

　　自掏腰包包场的行为，早前《少女哪吒》曾发生过。当时导演李霄峰曾发文称，自己是利用“众筹反推排片法”才让影院把场次排出来。

　　“有些城市或个别影院只有一场排片，却已售卖出大部分座位。这样的场次，是哪吒的友情包场者买下了30个或者40个座位，这个场次才被排出来，余下的座位才获得了被公开销售的权利。我们称之为‘众筹反推排片法’，这还不是战斗吗？”李霄峰在文章里写道。

　　事实上，不少文艺片片方都为排片想过各种方法，例如《百鸟朝凤》制片人方励利用直播平台为影片宣传造势时突然下跪磕头；《闯入者》导演王小帅写公开信，请求“我的观众，请你挺我”；由青年导演毕赣创作的《路边野餐》干脆改档避开《魔兽世界》等商业大片。

　　《百鸟朝凤》制片人方励曾为排片下跪 图片来源：成都商报

　　原因——

　　60%以上受众平常不看文艺片

　　为什么文艺片遭遇这样的困境？

　　近日发布的《文艺片创作与市场研究报告》显示，60%以上的受众表示平常不看文艺片或对文艺片无兴趣。总体趋势表现为小众文艺片知晓率低，观影转化率高；知名文艺片作品知晓率、观影转化率均高。

　　范伟今年凭借文艺电影《不是问题的问题》摘得金马影帝桂冠，他在接受中新网(微信公众号：cns2012)记者采访时直言文艺电影容易被忽略，“文艺片肯定是不能在意票房，甚至你得有那种被忽略、被冷落的准备。因为文艺片都是拍得比较节制的电影”。