电影《妖猫传》截图

　　经济日报-中国经济网北京1月9日讯 2017年全国电影总票房达到559.11亿元，这一方面的贡献来自国内外电影制作公司不断推出优秀电影作品，另一方面是中国观影人数不断增加，而且审美升级、趣味多元化。与此同时，全国电影呈现出影片口碑拉动票房的可喜现象，“内容为王”成为市场铁律。

　　好电影票房口碑双丰收

　　观众不再迷信IP效应和明星阵容，前两年大卖的粉丝电影风光不再。

　　元旦档期，10余部新片上映，其中既有口碑与票房齐飞的《芳华》《妖猫传》《前任3：再见前任》，也有拥有大IP主打小鲜肉却没有得到认可的《解忧杂货店》，同时更有表现一般的《奇门遁甲》《机器之血》。回顾这个时期的票房表现，可以发现，中国电影观众已经不再迷恋大导演、大制作、大明星、大IP等宣传噱头，而是越来越注重电影口碑和质量，而制作精良、剧情过硬的电影，即使没有大明星大制作等，也得到了观众的认可，获得了应有的尊重。

　　只要内容足够好，自然有观众愿意充当“自来水”。据悉，从定档到映前宣传，留给泰国电影《天才枪手》国内发行方的时间只有一周左右，后期口碑发酵全靠观众的自发宣传与推荐。该片围绕“作弊”这个常人不敢涉足的禁忌点展开，杂糅了动作片、间谍片等类型片元素，以紧凑的节奏与悬疑风格在中国内地院线创下2.68亿票房，超20万网友于豆瓣打出8.2分。

　　事实上，电影市场精品战略在国外也很成功。根据专业票房统计网站美国票房网的数据，去年仅新上映8部影片的迪斯尼公司夺取了北美全年总票房约21.2%的份额，继续领跑北美年度票房。华纳兄弟影片公司去年新上映了20部影片，约占北美全年总票房的19.1%。排名第三的环球影业去年所占份额约为14%，新上映影片16部。20世纪福克斯公司和索尼影业则分列第四、第五位，所占份额分别约为11.9%和8.8%。据悉，迪斯尼公司的精品战略继续获得成功，新上映的8部影片在年度票房收入前五名中占据了3席。

　　中国观众审美升级 趣味多元化

　　随着中国城镇化的进行，观影人数越来越多，一二线城市影院的饱和，三四线城市已经成为中国影院重点建设区域，这也就开发出一批“小镇青年”，比起家庭影院，他们更愿意去电影院看电影，而且观影更趋向于国产喜剧，而非好莱坞大片。

　　国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示,11月20日下午6时57分,中国电影2017年度票房达到创纪录的500亿元。其中国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%,民族电影文化占据主导地位。

　　中国观众审美升级，主旋律电影商业化的尝试取得巨大成功。主旋律电影商业化从2014年《智取威虎山》开始，到2015年《战狼》投石问路，从2016年《湄公河行动》口碑票房双赢，到2017年《战狼2》引爆电影市场。《战狼2》的票房突破了50亿元天堑，成为中国电影最新冠军，并登上全球票房排行榜，进入前十名，这也是今年唯一一部入榜的亚洲电影。

　　去年，不少国产文艺片、纪录片也以更“高调”的姿态走进了普通观众的视野，并冲出了不错的票房成绩。《冈仁波齐》、《二十二》两部纪录式电影在上映期间，一度成为现象级的热门话题。“这个过千万，其意义远大于常规市场的30亿。”导演管虎曾在《冈仁波齐》票房破千万时，做了这样的评价。《二十二》则倚靠社交媒体的线上口碑传播，排片率从首日的1.5%一路逆袭至10%，最终票房累计超1.7亿，创造了国产纪录片票房纪录。

　　影评人苏七七表示，中国观影群体基数庞大，因此即使是占小部分的“影迷”群体，人数也相当可观，这部分观众会对文艺电影及优质的非好莱坞电影感兴趣。