从接盘到涅槃，超女、爸爸落户芒果TV如何重塑经典？

　　中工娱乐9月9日报道 12城市平均收视率8.54%、到决赛期间高达11%，“相当于每5个中国人当中就有1个在看，”有媒体总结道，“它所创造的收视纪录至今未被打破。”

　　或许在9个月前，当湖南广电决定重启《超级女声》、尤其是只选择芒果TV纯网直播时，外界还有不少质疑和担忧：老牌“现场级”音乐选秀IP能否焕发新生？用户、超女选手和广告主会不会买账？

　　《2016超级女声》全面转战互联网。前有《妈妈是超人》、后有《爸爸去哪儿4》， 一种声音认为，“超女”的重启是市场逻辑的必然——“少年”与“甜心”们在2016年的突然火爆，或许是节目最强大的助推剂。另一方面，10年之后的“超女”既要对80后打情怀牌，更要面对90、00后核心受众的互联网迁移。

　　在市场逻辑的推力与年轻用户迁移的拉力下，芒果TV的接盘这一切的转变来得痛快又自然：从61万人报名开始、到4强汇聚二次元胜出结束，9月3日，这个持续近300天的超级IP正式收官，1006万人同时在线收看“冠军夜”盛况，总视频播放量突破14亿。在互联网的全新模式与玩法中，经典电视IP得以重生。

　　正是在团队、模式、宣传和渠道方面有着天然优势，作为湖南广电嫡系军团的芒果TV，才成为这些大IP落户互联网的首选要塞。“通过构建‘内容+产品+社区’的综合体验互动互娱生态圈，开启了真正意义上的互联网选秀与偶像养成的新玩法与新模式。”《人民日报》毫不吝惜笔墨的点赞背后，是“超女”从“接盘”到“涅槃”的过程。