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女性题材成影视新热点
近期,综艺节目《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》走红荧屏,将“女性30岁”这一话题一次又一次顶上热搜,拨动女性观众的神经。
2020-08-06 15:18:09 -
《中国机长》《流浪地球》入围百花
8月4日下午,第35届大众电影百花奖宣布启动投票,候选名单也同时发布,观众可从即日起至2020年8月25日进行投票。
2020-08-06 10:30:36
来源:北国网
2020年,爆款大剧IP接踵而来,无一不是广告主“逐鹿”大剧赛道,寻求品牌增值的“营销金矿”。而在这份大剧名单里,一定少不了《河神2》的名字。作为一部民国奇爽探案剧,《河神2》从开播到收官口碑和热度一路攀升,并在收官后评分仍稳定至7.5;微博话题#河神2#阅读量高达13.7亿+,#鱼四没死##河神2##老河神下线#等多个剧情向词条数次登顶微博热搜,同时抖音#河神2#话题播放量也突破6.9亿,成绩之亮眼令人瞩目。
乘《河神2》热播东风,脉动、南孚等诸多合作品牌也实现了大剧营销上的突破,收获了受众持续关注。其中被业界广为认可的,是其开创的“沉浸式大剧营销”模式,即集内容沉浸、互动沉浸、品牌沉浸于一体,真正让大剧资产沉淀成为营销资产,助力广告主建设稳定长效的品牌价值。
匠心品质缔造“内容沉浸” 让广告主“热力值”满分
《河神2》能在诸多热播剧中“杀出重围”,并延续第一季的营销“黑马”之势,与其在内容上的精良品相是分不开的。参与到这种优质IP的内容借势与共创中,持续引导受众从剧“移情”自身,成为品牌方收获营销“热力值”的上佳之选。
有第一季“珠玉”在前,本剧从电影级视效风格、场景服化道的精良制作,到剧情的把控、东方悬疑文化特色等方面均有沿袭和升级。譬如开篇九牛祭水片段,黑鸟、血海间的场景尽显震撼恢弘;再如延续原著极具代入感的天津方言与小剧场等,进一步升级完善了探案逻辑,透过环环相扣的叙事表达、悬念迭起的悬疑剧情,组成奇诡的 “河神世界”,匠心品质大剧带给受众的是独特的“内容沉浸感”,自然让品牌营销高地“浑然天成”。
特色说书环节前新增脉动版前情回顾
这样品质“硬核”、红利“天然”的大剧,受到了诸多知名品牌的青睐,携手加入到这场“内容沉浸”中来。像脉动、南孚与本剧围绕标板、前情提要中的合作,便是在用户产生代入感的同时,强化其对品质内容沉浸感知,从而获得更强烈的品牌认知记忆。
南孚合作标板带用户看剧
“OSTB”引领,品牌“沉浸式共创”获益良多
让广告与剧深度融合,已成受众“剧体验”的重要部分,这也是衡量“沉浸式”模式是否具备成效的标准。《河神2》创新之处在于,不只拘泥于内容上的沉浸,更借助更具特色的社交互动玩法与品牌用户“玩剧”场景等,为品牌提供了更具个性化的营销组合,在“沉浸式共创”中全面建立起用户兴趣度、好感度、忠诚度,为合作伙伴带来更具社交性、可裂变价值。
《河神2》自播出起就上线了“玩剧”新模式,打破 “你播我看”这种传统的观剧体验,先后推出了弹幕红包、为角色打call、探案成就系统等一系列全新互动玩法,为观众带来独特体验的同时,也提供了更多的沉浸式营销形式,让品牌可以真正与用户“玩到一起”。
“九牛二虎一鸡”应援榜
可以看到,本剧“沉浸式共创”探索的成功,再次证明了爱奇艺“OSTB”营销方法论的引领能力,即Original(原创)、Sociable(可传递的)、Technology(科技)、Believe(价值观)。实际上,上述所有的有关内容、互动、品牌“沉浸三部曲”都可称之为这一方法论的有力实践:更趣、更多元的探案互动模式能够构建社交化、可裂变价值;依托于爱奇艺前沿技术赋能力,更完善的产品解决方案也为用户“沉浸于”品牌力提供了极致的核心能力支撑;用户与品牌也能借助“河神文化”深度沟通,实现情感与价值的深度共鸣。
诚然,有赖于爱奇艺“OSTB”营销方法论引领,《河神2》以品质化内容、互动玩法、品牌沉浸三部曲开创的“沉浸式大剧营销”模式,本质上是突破营销增长瓶颈,以沉浸式的、玩剧式的营销方式准确抓取用户的深层次需求,进一步建立起用户好感与忠诚度。这既顺应了市场变化,在实战中沉淀和扩容营销价值,也真正实现了“品效合一”,在持续绽放品牌的持久生命力的同时,也引领着大剧营销的新趋势。