迪士尼新片《花木兰》在北美定档9月线上放映，网上点播价高达29.99美元

　　国内大银幕何时才能看到《花木兰》

　　来源：解放日报

　　解放日报记者 钟菡 简工博 张熠

　　一波三折的迪士尼新片《花木兰》放映终于定档。迪士尼日前宣布，真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台“Disney+”，采取单片点播收费模式。而在无法使用“Disney+”业务且影院已复工的国家和地区，则将在影院同日上映。

　　不过，记者昨日从上海市发行放映协会获悉，目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

　　定档不等于确定上映

　　“电影定档不能视为确定上映，上映需要接到发行公司的发行通知。”一位业内专家说。记者注意到，目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息。一些观众表示：“虽然是迪士尼出品，但花木兰是中国人的故事，希望能在中国的大银幕上看到这部电影。”

　　作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后，原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映，但在3月12日英国首映数小时后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影响，《花木兰》“全球撤档”。此后，《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映，但因北美疫情迟迟得不到有效控制，不得不继续推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后不久，有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》，被迪士尼公司从排期表中删除。

　　在国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中，《花木兰》名列前茅。一些影院工作人员也表示，不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。此次明确北美“院转网”、其他有条件地区线下放映的消息后，很多观众期待能如期在国内影院欣赏。毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影“票仓”，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮助。

　　点播费贵过电影票价

　　据悉，《花木兰》在“Disney+”的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下，“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

　　“既不抱着在院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到网络上，《花木兰》的这种模式是利用空间上的不平衡，寻求实体和网络虚拟空间的平衡。”上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示，这样的方式是“中间路线”的探索，寻求线上线下的最大公约数。

　　美国电影票价一般在10美元以内。在程波看来，《花木兰》线上点播的高定价，可能有着“一石三鸟”的商业考量。“首先是起到宣传、发行的作用。线上吆喝，‘收仓’主要还是线下影院，让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓。其次，真正收费时，可能采取‘会员优惠’的方式，给线上会员一定折扣，让线上观众觉得划算——这又是一种营销策略。此外，新片高价进入‘Disney+’平台，对平台本身也是推广。过去大家熟悉的国外流媒体平台是‘网飞’，国内是‘优爱腾’，经此一役，很多人都知道了‘Disney+’，还没有这个平台的国家和地区，未来可能引进；一些热门影片，也可能通过这一平台进行合作。”

　　影片“院转网”前景几何

　　7月24日，电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映，除1.2元的秒杀价外，会员需付费12元，非会员则达24元，远超过去线上电影点播价格，甚至与一些影院优惠电影票价持平。但据片方称，《征途》“上线72小时，片方收入破4262万元，创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。

　　据悉，《征途》号称投入近3亿元，原计划2020年登陆院线，受疫情影响，出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播（PVOD）模式放映该片。看完《征途》的程波坦言，在放弃线下票房的情况下，这部电影的流水分账肯定收不回成本，可能会通过一些别的方式来增加收入。

　　在程波看来，无论是《征途》的数据还是《花木兰》“线上+影院”的模式，都说明“目前线上点播观影的蛋糕，还没做到几亿大片能回本的程度”。不过，网络播映平台对于未来市场仍充满信心。记者从爱奇艺获悉，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元（约140元），而Hub Entertainment Research（Hub娱乐研究公司）的最新数据表明，超60%的18-34岁调查对象表示，他们可能会为最新发行的电影点播付费。

　　而优酷网络电影相关负责人则认为，影片“院转网”，为片方提供了更多的发行可能性，同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进，构建一个多元的电影发行体系。