1号按：

　　2019年上半场落下帷幕，然而战绩优劣却众说纷纭。

　　谁是真正的第一？怎样的市场表现才算是真正的领先、领跑？上半年省级卫视竞争有哪些新趋势？

　　当传统收视数据由「电视市场唯一硬通货币」变成「几家传播货币」之一，「1号数读联盟」所在致力的便是「全面整合与有机统一各家传播货币」。

　　本文，1号携「1号数读联盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方，试图为读者复原「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。

　　文章分为上下两篇：

　　上篇：平台整体战绩实况。从「收视传播表现」与「网络传播表现」两大项进行平台战绩评价，收视传播表现采用索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据，网络传播表现采用美兰德数据；

　　下篇：剧综分类战绩实况。联合微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方，从「收视」、「舆情」、「好评度」、「用户热度」、「网络影响力」等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场表现。

　　正文：

　　上篇：平台整体战绩实况

　　首先，我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩，以观整体实力。

　　这个评估，最重要的便是两大维度——

　　收视传播与网络传播。

　　在收视传播中，我们可以通过交叉综合「三大网」得出一个最为客观的结论：

　　首先，在索福瑞的「传统家庭网」中，湖南卫视拿下三榜状元，浙江卫视位列榜眼，但受到东方卫视、江苏卫视的双面冲击。

　　2019年上半年索福瑞省级卫视数据统计

　　上表可见，在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中，湖南卫视皆以大比例领先：全国网超出第二名浙江卫视24%；时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。

　　值得关注的是，虽然第一位置领先明显，但第二之争却显现白热化。浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而，在全国网中，凭借相亲节目持续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落后浙江卫视；而在55城、时移动榜中，亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。

　　其次，在勾正、欢网、酷云的「智能交互网」中，前五排名高度一致，份额拉开明显梯度。

　　2019年上半年各大「智能交互网」省级卫视数据统计

　　勾正、欢网、酷云，是三家不同的智能电视终端大数据平台，三家数据覆盖与采集虽略有不同，却表现出高度的一致性，交叉可见排名的真实性。

　　湖南卫视仍然三榜称王，并且与第二名的浙江卫视拉开较大差距，在三榜中分别高出1.6%、1.9%、2.33%的市场份额；而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小，分别差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见，江苏卫视在2019年下半场若继续发力，有望冲击亚军之位。

　　再次，在「中间态网」的尼尔森网联之下，冠军亚军差距悬殊，亚军之位竞争焦灼。

　　2019年上半年尼尔森网省级卫视数据统计

　　作为国际市场调查大品牌的尼尔森，其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样，主要优点是抗污染能力强。这一数据的采纳，形成了对「传统家庭网」与「智能交互网」的有力补充。

　　上表可见，湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先，与第二名的浙江卫视拉开1.4%的巨大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则呈现焦灼之势，彼此差距仅0.1%-0.2%之间。

　　因此，综合「传统家庭网」「智能交互网」与「中间态网」的三大收视体系之后，我们基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——

　　首先，排名尘埃落定。各网高度一致地呈现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名；

　　其次，拉开梯队差距。即使在一线卫视之间，省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队（湖南卫视）与全面混战的第二梯队（浙江卫视、江苏卫视、东方卫视）。

　　而在网络传播中，我们则可以通过「三大指标」评估各大卫视的网络影响力。

　　美兰德是「1号数读联盟」的合作伙伴，也是国内目前「网络传播货币」最硬的数据机构。在由美兰德提供给1号的「2019年上半年各大卫视网络传播指数」中，我们可以看到，湖南卫视网络传播综合指数第一且平稳，浙江卫视、东方卫视、北京卫视呈现胶着之势，此消彼长、各有起伏。