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2018年电影总体获观众“满意”评价 贺岁档满意度79.1分

2019-01-09 09:11:58  来源:中国网

  普通观众对《春天的马拉松》评价最高,专业观众选择了《来电狂响》

  从不同观影群体对影片的评价来看,除去文艺片《淡蓝琥珀》、动作片《叶问外传:张天志》分别更受专业观众、普通观众喜爱以外,不同层次观众在其他8部影片上并没有表现出明显的类型偏好差异。

  进入档期满意度前五位中的4部影片《春天的马拉松》、《来电狂响》、《大路朝天》和《片警宝音》位于普通观众和专业观众评价双高的A象限,而居满意度后五位中的《中国合伙人2》、《照相师》、《武林怪兽》和《地球最后的夜晚》等4部影片位于评价双低的D象限,这也表明档期内影片品质分明,不同层次观众的评价趋向一致。

  与以往档期不同的是,本次贺岁档居于普通观众满意度第一位的不是典型的商业类型影片,而是献礼片《春天的马拉松》,其通过生活化的农民琐事生动的呈现了现阶段新时期的农村新风貌,情节紧凑,以小见大,得到了普通观众较高的认可。喜剧电影《来电狂响》的原作已被7个国家翻拍,中国版本淡化了原作中关于人性的思索和探讨,本土化改编及搞笑情节设计受到好评,专业观众给出了档期内最高评分(75.3分),这一评分在全年专业观众评分中列11位,在历史调查影片中列第44位。而试图借助商业片营销手法突破“圈层”的文艺影片《地球最后的夜晚》不仅没有获得大多数普通观众的认可(排名第十位),专业观众对其评价也颇有争议,满意度居档期第七位,较毕赣导演的上一部电影作品《路边野餐》专业观众评分(77.9分)下降了14.5分。由此可见,不同层次的观众对于影片类型的喜好虽有明显差异但并不完全固化。

  年度观赏性、思想性保持稳定增长,传播度降低影响影片“满意”占比

  2018年年度观众满意度得分82.5分。三大指数当中,观赏性、思想性得分分别达到84.7分、84.1分,同比保持稳定增长趋势,表明在“质量提升关键年”里,影片综合品质提升有目共睹,得到了观众较高的认可。传播度相对偏低,四年来首次未超过80分,得分75分,同比下降。

  从2018年各档期传播度数据来看,贺岁档传播度为68.1分,春季档、中秋档传播度也仅在70分左右,这一走势与满意度走势保持一致,传播度低成为制约档期获得高满意度评价的关键所在。

  而从历史调查的所有档期来看,2018年贺岁档观赏性、思想性也表现相对较好,均居26个档期的第11位,处于中等略偏上水平;但传播度排名靠后,拉低了整体满意度水平。

  从具体影片看来,2018年全年共重点调查影片66部,其中满意度超80分的影片数量为32部,占比48.5%。单片传播度超80分的影片数量仅4部,分别为《我不是药神》、《红海行动》、《唐人街探案2》和《春天的马拉松》。

  影响影片传播度的因素众多,除去部分影片品质欠佳、营销缺位以外,2018年还出现了诸如《后来的我们》、《爱情公寓》、《李茶的姑妈》、《地球最后的夜晚》等影片引发的观影舆论和影视行业偷逃税引发的社会舆论问题,也在一定程度上影响了电影观众正常分享传播的热情。

  2018年电影市场已然落幕,各档期满意度高位震荡。虽留有一定的遗憾,但观众以自己的评价向创作者昭示,优质作品的创作和生产是市场的最大需求。而如何在提升创作品质的前提下保证和提升观众分享传播的热情,是目前电影获得更广阔的市场认同需要突出解决的问题。

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编辑:郑鑫
 
 

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